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    據說只有?1%?的女人被求婚時會對這個包裝無動于衷

    來源:longfengwedding    發布時間:2018-11-10 17:55:10


    導語

    「Tiffany,女孩們的好朋友」— 在電影《紳士愛美人》里,瑪麗蓮·夢露在經典的歌舞橋段放聲唱道。


    2009 年的電影《新娘大作戰》里,從安妮·海瑟薇驚叫的一聲「Tiffany box!」開啟了一段妙趣橫生的新娘姐妹大作戰。



    是的,如果你看見了水藍色的盒子和白絲帶,毋庸置疑,這就是 Tiffany。大概再也沒有什么珠寶品牌能像它一樣擁有這么鮮明的標志性顏色了,如果一個美國人在圣誕樹下或生日 party 上收到這個盒子,就將知道這一定是一份不一樣的禮物。



    就像 Tiffany 現任創意視覺營銷副總裁 Richard moore 說的:「視覺總監說到產品包裝是可見的質量」,在 Pinterest 上搜索 Tiffany Blue,除了得到滿目的藍綠,還有一整屏有關溫熱和優雅的視覺形象,大眾對這個顏色很有親切感,并能由此產生美好想象,足以證明 Tiffany 做出了正確的選擇。



    Tiffany Blue 的色號是 1837,學名知更鳥蛋藍,由創始人 Charles Lewis Tiffany 先生本人在品牌創造之初親自指定。



    1848 年,當時法國國王 Louis Philippe 被迫退位,Tiffany 從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石,成為第一批在美國面世的頂級名鉆。和珠寶一起來到美國的,還有法國尤金妮皇后最愛的知更鳥蛋藍:一種淺淺的綠松石色。



    當時的尤金妮皇后是法國的時尚風向,她的一舉一動都在社會上廣受關注,Tiffany 先生預測到了這種顏色將在未來成為焦點,于是將其設為 Tiffany 的官方顏色。



    Tiffany Blue 的制成公式是高度機密,世界上最權威的色卡公司 PANTONE 為 Tiffany 制作的標準色號,僅供 Tiffany 和他們許可的合作伙伴使用。



    PANTONE 公司副總裁 Lisa Herbert 說道「對我來說這樣的小藍兒盒越多越好,作為女人我十分了解這種心理,和女性們對這種顏色的癡迷」。



    在 Tiffany 工作,每個人每天都會使用這種顏色,它很難和其它顏色搭配,生產角度來說,也是極具挑戰,想要為一種物體涂上這種顏色可不容易,過程中的一點因素都會影響最終成色。



    如今這抹藍綠色的魅力并非偶然,而是許多人煞費苦心的周全考量,以此讓自己在同類品牌中脫穎而出。無數著名企業的標識可以被盜用和抄襲,但只有 Tiffany 擁有一種顏色為其代言,可以說它是 Tiffany 的姓名,因為在此之前,這種藍色毫無意義。



    色彩與品牌形象的關系從來都密不可分,如今人們更加清楚的意識到了這一點,比如 PANTONE 公司曾經為 Jay-z 謀劃了一種特別的藍色,之后 Kanye Wast 也找到 PANTONE 合作,Lisa Herbert 笑稱他們好像一不小心涉足了說唱界。



    Tiffany 無疑是最聰明的珠寶品牌之一,除了那只藍綠色盒子,它一百多年的歷史簡直也可以看作一本品牌營銷的教科書。


    「把對的設計佩戴在對的明星身上,這就是最好的公關」《in style》雜志主編 Ariel Foxman 說道。而 Tiffany 無疑每次都做的很好。奧斯卡紅毯上,Jessica Biel 近乎完美的演繹了 Tiffany 的作品,保持與明星的良好關系,這是 Tiffany 一直以來的品牌策略。




    《了不起的蓋茨比》里 Carey Mulligan 在 Tiffany 珠寶的承托下成為無數男士的夢中情人。



    史蒂夫·喬布斯在自傳里也表示過他對 Tiffany 設計的欣賞:他對那張坐在空蕩房間的著名肖像解釋道,空蕩只是因為無法為房間找到任何符合他要求的設計,除了這站 Tiffany 的這盞臺燈。



    紐約第 57 街與第五大道的路口,Tiffany 最著名的旗艦店,無論是出租車司機,紐約客,還是游客,無人不知這里的魅力。



    這里為各路名流敞開大門,首層是最具吸引力的地方,在這里偶遇重要人士和明星是個絕佳的地方。就像奧黛麗·赫本在《蒂芙尼早餐》里說的那樣「在這樣的地方不會遇見什么不好的事情」。



    沒錯,雖然與 Tiffany 有過牽絆的女明星多到數不清,但幾乎沒有一位能與奧黛麗·赫本相提并論,很多人知道 Tiffany,就是從那部《蒂芙尼早餐》開始的。



    一位清晨從出租車上下來,手拿面包在 Tiffany 門口身著盛裝吃早餐的年輕女士,就是奧黛麗·赫本飾演的女主角。?當奧黛麗·赫本在影片中推開第五大道 Tiffany 大門,歷史性的一刻就此誕生了。



    1961 年,當時 Tiffany 的董事長同時也是一位傳奇營銷家的沃爾特·霍文,覺得可以讓品牌門店出現在一些電影畫面里,于是就有了與《蒂芙尼早餐》的合作。



    事實上,派拉蒙電影公司當時為了獲得 Tiffany 的拍攝許可,提供了奧黛麗·赫本佩戴品牌黃鉆項鏈時的照片拍攝機會,雙方經過了這樣一個小型交易,才讓拍攝順理成章的完成。與此同時,Tiffany 也「擁有」了奧黛麗·赫本。



    奧黛麗·赫本佩戴的黃鉆項鏈堪稱 Tiffany 的傳奇,世界上只有兩位女性戴過這它,第一位是 1957 年一位上流社會名媛,第二位就是赫本。



    1878 年,Charles Lewis Tiffany 在南非的礦山上冒著風險買下一刻鉆石原石,這顆原石后來被送到歐洲切割,在寶石專家 George Frederick Kunz 的監督下,切割出了擁有 82 個切面的璀璨黃鉆,而彼時的鉆石想切割到這樣的程度,幾乎是不可能的。至今,它仍然是世界上最大以及最優質的黃鉆之一。



    以上內容,來自紀錄片《CRAZY ABOUT Tiffany's?》,有興趣可以在下方觀看全片。





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